國家版權局來勢洶洶,教育類APP終將走向付費?
來源:品途網 | 2015-07-23

7月17日晚間,中國好聲音的第四季開播了,作為年中炙手可熱的娛樂節目,不僅催發節目直播當晚892萬互動用戶、微博#中國好聲音#話題 85.3億的關注度,更帶動互聯網營的熱浪。在騰訊視頻一支獨秀的夏夜,網絡版權被再度提起,免費下載居多的教育類APP是否也因此開啟付費服務之旅?

好聲音開播騰訊視頻一枝獨秀

電影網絡版權之后音樂網絡版權再添柴

7月17日,《中國好聲音》開播,騰訊視頻作為節目全網獨播平臺一枝獨秀。同時,國家版權局公布2015年度第四批熱播、熱映的重點影視作品預警名單,名單包括騰訊

視頻《中國好聲音》等多個影視內容,并明確相關網站應對名單內作品采取保護措施。從4月起,每個月國家版權局都會發送一批預警名單。

國家版權局要求,相關網站應對名單內的作品采取以下保護措施:直接提供內容網站未經許可不得上傳預警名單內的作品;用戶上傳內容網站應禁止用戶上傳預警名單內的作品;提供搜索鏈接網站應僅提供獲得合法授權網站的搜索結果及跳轉鏈接服務;電商網站及應用平臺應加快處理預警名單內作品權利人關于刪除侵權內容或斷開侵權鏈接的通知。

除開強制性保護預警名單作品外,國家版權局在7月8日發布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》,嚴打網絡音樂版權侵權。責令各網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品,并于2015年7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線。

國家版權局的大刀闊斧,直接砍斷了實力不夠的小平臺,只有資金充實方能不斷擴張平臺體量。而于用戶,從互聯網免費獲得的資源將越來越少。

互聯網治理力度日漸加大

信息網絡傳播規范將增加媒介成本

國家版權局刀刀利落,并非單單指向影音市場。早在4月17日,國家版權局發布國版辦發20153號文件《關于規范網絡轉載版權秩序的通知》,對文學、新聞作品提出相關要求。

筆者從國家版權局官網扒出2015年度工作計劃要點,共列舉七大項27小項目標,其中7項明確提及互聯網版權事宜,表示要針對網絡侵權盜版行為進行專項治理。

3.制訂修改版權部門規章。研究修改《著作權行政處罰實施辦法》,制訂《關于加強信息網絡傳播權行政保護的指導意見》等規章和規范性文件。

4.做好專項整治。認真落實國務院打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作部署,聯合公安部、工信部及國家互聯網信息辦公室開展打擊網絡侵權盜版“劍網2015”專項行動,針對網絡侵權盜版行為進行專項治理。

5.完善重點監管。對各類新型網絡服務涉及的侵權問題,實施分類管理和快速反應,把APP的版權問題等納入監管范圍,繼續完善長效工作機制。

可以預見,互聯網的版權監管力度只會越來越嚴,不僅會對某一個專業范疇進行約束和監管,而且APP的版權問題也將逐步納入監管范圍。

教育信息化存在千億市場空間

免費APP是否終將邁向付費服務

面臨著互聯網版權問題的升級,教育類APP遲早將面臨同樣的問題。

從政策端出發,2014年以來教育互聯網市場利好不斷,市場規模向好。業內機構整合市場數據估算我國駕馭信息化存在千億市場空間。

2014年11月,教育部等五部門聯合下發《構建利用信息化手段擴大優質教育資源覆蓋面有效機制的實施方案》,提出到2015年,全國基本實現各級各類學校“互聯網”全覆蓋,其中寬帶接入比例達50%以上;在《教育信息化十年發展規劃》提出各級政府在教育經費中按不低于8%的比例列支教育信息化經費。

若此時國家版權局將矛頭轉向教育市場,最先倒下的未必不是那些規模較小、尚未實現變現的小型APP。而核心競爭力強、實現了橫向或縱向裂變的APP則會擇強而立,最終實現優化市場的目標,也會逐步邁向各類別的付費服務。

目前國內的教育類APP主要分布在早期教育、K12教育、職業教育、出國留學、考試類、平臺類等領域,付費模式的嘗試已初見端倪。

遍觀教育信息化市場,主要依靠內容收費、服務收費、軟件收費、平臺傭金和廣告五大收費模式。撇開從傳統線下渠道逐步向線上教育轉型的產品不說,規模較大的教育平臺已經開始百花齊放的模式。

以億級用戶量的考試類APP為例,2015年新版本除本身的考駕照功能之外,已集成駕校、買車、資訊、社區等多重功能。且不論現在駕考寶典APP是否已實現變現,但是以現在的能力在未來不可小覷:駕校領域既能產生2B的管理費,亦能產生2C的電商費用;買車方面,可沿用汽車之家逐漸趨于成熟的報價模式;資訊適合軟性植入;而基于社交功能的社區則可進一步娛樂化,提供優質的VIP付費服務!


駕考寶典APP截圖


再看另一款頗具人氣的語言類APP百詞斬,近期也改變了直接免費使用的模式,接入微信或郵箱登錄流程,并集成了以自身產品散發的周邊商店,將電子信息轉化成紙質信息,進而完成變現。


百詞斬APP截圖


以上列舉的兩款軟件均為APP排名比較靠前的優質軟件,而截圖中這些變現措施正是在進入2015年之后方有的舉措,市場發展趨勢如管中窺豹。

總之,教育類APP還在嘗試性付費階段。一旦付費模式全面打開,競爭將會更激烈,而市場生存法則也會強制性存活更優秀的產品。